Кто вообще отвечает за то, как выглядит бренд в кадре? AI-креатор? Дизайнер? Бренд-менеджер? «Тот, кто нажимает на кнопку»?
Правда в том, что у визуала всегда две стороны ответственности:
1. Бренд отвечает за направление.
В классической структуре за визуальный образ бренда отвечают креативный/арт-директор, бренд-менеджер или маркетинг: они задают рамки, тон, ДНК, утверждают ключевые решения и несут ответственность за то, как бренд выглядит наружу. Даже если в штате нет громких должностей, кто-то внутри всё равно говорит последнее «да» или «нет». И вот это «да» — уже зона бренда, а не креатора.
2. AI-креатор отвечает за реализацию.
Референс — это не инструкция, это только вектор. Дальше креатор сам дособирает: пластику, свет, материалы, ракурсы, атмосферу, доводит до качества.
Его ответственность — не снять с себя вину словами «вы же сами рефы прислали», а:
• честно отрабатывать задачу в рамках ДНК бренда;
• предупреждать, если визуал уезжает в чужую эстетику;
• не сдавать то, что заведомо вредит восприятию продукта.
3. Размер компании меняет форму, но не суть.
В крупном бренде путь такой: стратегия → креативное направление → креатор/агентство → внутренняя приёмка.
В маленьком бизнесе часто нет ни арт-директора, ни бренд-менеджера — и AI-креатор по факту тащит на себе ещё и часть арт-дирекции. Но даже в этом случае финальное решение остаётся за брендом: он всё равно выбирает, выйдет это от его имени или нет.
Если коротко:
• AI-креатор отвечает за то, как сделано.
• Бренд отвечает за то, что этим визуалом говорит миру.
И чем честнее эти роли проговорены на старте, тем меньше потом вопросов к «конечному продукту» и тем сильнее получается визуал.
«Наблюдения о сотрудничестве с AI»
